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深入研究用户提升关键词排名

2014-04-17 09:26:18 来源:站长之家_优化 【 评论: 作者:编辑整理
摘要: 做了很长时间的SEOer,应该对用户这次词非常敏感,那么用户会影响排名吗?如果会,那怎样影响排名?用户体验相对是比较虚的。大家一直在强调用户体验,那么在优化过程中,用户

做了很长时间的SEOer,应该对用户这次词非常敏感,那么用户会影响排名吗?如果会,那怎样影响排名?用户体验相对是比较虚的。大家一直在强调用户体验,那么在优化过程中,用户搜索过程中,用户有动机。先来了解第一个用户搜索需求。用户有什么需求呢?他们决定了我们网站做什么!

比如用户如果搜索电脑蓝屏怎么解决?用户的动机在哪里?第一种自己找蓝屏的原因,第二种找到答案,找其他人修。一般情况下,这种问题很多人都会采取重装系统,但是很多人又不会装系统,那么在过程中产生2种需求,一是寻找蓝屏的方法,晓龙刚才说的重装系统也是一种;二是找人修,这个就是找朋友后者直接到电脑城维修。整个互联网用户所有需求分三种类型:资料需求、信息需求、交易需求。

用户如果想吃红烧肉,那么就会搜红烧肉怎么做好吃?红烧肉怎么做?这类的词。这也属于信息需求。再比如制氧机这个词,当你想要了解制氧机价格,它是信息搜索,但是背后的需求是有商业需求,也可也转变成有成交的需求。交易类与信息类的怎样区别?怎样判断?搜索这个词的用户会不会形成成交?如果涉及到交易,就是交易型,如果单纯是了解,不购买,那就是信息类的。百度每天信息类搜索90%交易类的搜索,10%在百度搜索凡客、淘宝的,搜索一天达到140万,为什么有用户进行这样的搜索。

1、这个词在各大媒体进行品牌宣传从而形成这样的搜索

现在大家都知道的京东,那叫一个铺天盖地呀!

2、知道品牌的存在但是不记得网址

中国人普遍都不喜欢记网址,因为大家都喜欢打字,直接就去搜索了,除非是接触互联网比较长的人会记住一些常用的网站,直接输入网站进入。

从百度搜索淘宝,这种搜索需求目的性很强,要到固定的网站,这种词做了有没有意义,虽然这个词流量很大,但是这种是品牌词,大家都知道了这个品牌,就会形成品牌搜索。那么到底做什么词好呢?信息类词吗?通常这种词很难带来流量。首先做交易类的词,做好了之后再做信息类的,如果混在一起做,或者没分类,就会导致排名时间非常长。

研究用户,首先搜索引擎用户的搜索需求目的是让大家在选择词的时候,方向定位策略的时候不会走错路,比如有个做移动电源的流量2000个/天,但是他一天成交量就2单,一天赚20-30元,这就是用户没有研究透彻导致的。

第一、研究用户的搜索需求

大家平时会打开百度吗?有没有人闲着无聊去打开百度闲逛呢?大家闲的时候会打开京东、淘宝、微博吗?肯定会,为什么?实际上自己也不知道要买什么?逛逛而已。这样的需求是什么呢?浏览需求可以分类,一种是有目标用户,目标用户打开百度是有目标还是无目标?当然是有目标的。目的很简单,逛淘宝是有目标,但是不知道买什么东西,就是没有目标。

当网站有一半是有目标用户,一半是无目标用户。这样的网站的关键词怎么布局,百度有目标用户是100%,它的设计就很简单,一个简单的搜索框,而看下京东,有目标和无目标比例是一半一半左右。不同的人产生不同的行为,如果要买台笔记本,大多数人会买戴尔笔记本。如果还不知道要什么牌子好,会通过导航笔记本进行筛选。

京东、淘宝这样的网站需要2种用户都要满足,该怎样布局搜索框,导航是满足有目标的,特价、推荐的都是满足无目标的,是给浏览闲逛的人来看的,有些网站百分百有目标,例如百度就是一个很好的例子。有没有一些网站是百分百无目标的,微博,逛微博的人大部分都看微博,或者发一些有意思的段子而已。

第二、研究用户相对于网站的浏览布局

百度站长的微博有没人关注过,主动访问用户会关注一些大家都在关注的问题,也可以助推你的排名,百度官方说到主动访问用户,也可也称之为忠诚用户,或者自由用户,大家听课这么久,不知道大家有没有在SEO研究中心论坛下载过教程的,相信很多人都有去下载过,这就叫主动占比越大,排名就越好,同样2个流量1000的站,A网站主动访问的400人,其他途径来了600人,B网站主动来的300人,其他途径的700人,A的网站的排名显然比B网站有优势,因为主动访问的用户占比达,PV量也会相对较高。

第三、研究用户给用户提供有价值内容

访问用户的需求我们要为用户量身打造一个企业网站,用户来到网站是要看产品更新的,发大量的新闻动态没有任何作用。一个医疗网站更新娱乐新闻,没有任何价值,对你的站反而有负作用,小说网站总是有弹窗,很容易会丢失自己的用户。《百度如何判断站内页面的质量度》就是我们需要考虑的一个重要因素。

总结:想要深入研究用户提升关键词排名,一定要从外部条件全面考虑,用户喜欢什么,我们就发什么内容。外部因素满足了还要解决内部因素,调整网站内部的布局,让用户觉得这是一个值得去深入浏览的网站。


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