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亚马逊超高速增长光环褪去 不再行业领先

2015-05-27 14:26:21 来源:亿邦动力网 【 评论: 作者:编辑整理
摘要: 1月30日, 亚马逊 周四发布了超市场预期的2014年第四季度财报,表明亚马逊斥巨资投入快递和原创剧集等服务,借此来吸引用户的做法已经取得实际效果。不过在过去的一年间,亚马逊

1月30日, 亚马逊 周四发布了超市场预期的2014年第四季度财报,表明亚马逊斥巨资投入快递和原创剧集等服务,借此来吸引用户的做法已经取得实际效果。不过在过去的一年间,亚马逊身上的光环也在渐渐褪去,因为这家公司的增长率已不再遥遥领先北美 电子商务 产业的整体增长率。

亚马逊财报显示,在截至12月31日的第四季度,该公司净利润为2.14亿美元,合每股收益0.45美元;营收为293亿美元,较上年同期的255.9亿美元增长15%。亚马逊第四季度净利润超出市场预期,但营收略低于预期。彭博社的统计数据显示,市场分析师此前平均预计,亚马逊第四季度营收为297亿美元,每股收益为0.18美元。

亚马逊第四季度的业绩,略微的缓解了投资人对这家公司当前的担忧。由于此前连续两个季度的亏损,投资人对亚马逊首席执行官杰夫·贝索斯(Jeff Bezos)加大投入,通过提升营收增长率来弥补利润率微薄的战略产生了质疑。虽然亚马逊2014年全年仍出现过去12年中首次年度亏损,但在第四季度实现盈利,减少了全年的亏损额。

投资银行Wedbush Securities驻洛杉矶分析师迈克尔·帕切特(Michael Pachter)就此表示,“亚马逊第四季度业绩实现扭亏,表明这家公司开始倾听来自于投资人的声音。”

亚马逊股价周四在纳斯达克证券市场常规交易中上涨7.87美元,涨幅为2.59%,报收于311.78美元。在随后的盘后交易中,受业绩好于市场预期的推动,该公司股价暴涨44.22美元,涨幅为14.18%,报收于356.00美元。亚马逊股价在2014年累计下滑22%,表现逊于标准普尔500指数同期11%的涨幅。

运营支出

亚马逊财报显示,该公司第四季度净利润为2.14亿美元,较上年同期的2.39亿美元下滑12%;公司运营支出同比增长15%,升至287亿美元,不过增幅低于上年同期的20%。亚马逊表示,不包括8.95亿美元汇兑亏损,该公司第四季度净营收同比增长了18%。

亚马逊

亚马逊同时预计,公司2015年第一季度营收将达到209亿美元至229亿美元,低于市场分析师平均预计的230亿美元。

美国电子商务服务商ChannelAdvisor首席执行官斯科特·温格(Scot Wingo)表示,“亚马逊第四季度的业绩表明,因为准备充分、提前动手,这家公司在假日购物季取得了非常不错的成绩。”

支出沉重

纵观这一次的财报发布季,支出沉重已成为所有网络公司共同的主题之一。 Facebook 在周三表示,因为公司首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)对即时通讯业务、人工智能等新技术和招聘员工进行投入,该公司2015年的支出将增长55%至70%。 阿里巴巴 集团周四发布的财报也显示,因为向移动业务推进抑制了公司广告营收的增长,导致其上一财季的营收未达市场预期。受此影响,阿里巴巴集团股价在当日暴跌8.78%,市值蒸发220亿美元。

亚马逊长期以来一直投入巨资,从而实现把用户粘在自己网站中的目标。最近,亚马逊修建了新仓储中心和分类中心,以提高送货速度。此外,亚马逊还推出了语音助理Echo,以及云端电子邮件和行事历服务WorkMail。

为向公司的巨额支出提供支持,亚马逊在去年9月获得了美国银行20亿美元的信贷额度,并在上月发行了60亿美元的企业债券。

贝索斯在声明中指出,亚马逊的支出战略已经取得成效,因为旗下的金牌会员快递服务的用户实现了增长。贝索斯说,“亚马逊全球金牌会员去年的增长量为53%。其中美国金牌会员数量增长了50%,海外金牌会员的增长率要更高。”

光环渐逝

尽管贝索斯加大对快递等服务、电子产品以及原创内容的投入,希望吸引新用户,但这家公司的增长速度仍在逐步下滑。市场调研公司eMarketer的统计数据显示,亚马逊去年在北美地区的营收增长了23%,而美国和加拿大电子商务市场整体增幅为16%。

与整体市场7个 百分点 的差距,也是自2009年eMarketer开始统计该项数据以来的最小差距。2011年,亚马逊北美市场营收增长了41%,为市场整体17%增速的2.5倍。亚马逊与市场整体差距的逐步减小,表明亚马逊的超高速增长时期已经结束。

市场调研公司Forrester Research的分析师电子商务专家萨查瑞塔·马尔普鲁(Sucharita Mulpuru)表示,“这也意味着其它公司正在迎头赶上。亚马逊想要实现双位数百分比的营收增幅将变得非常困难。这家公司许多的客户都已无力再加大支出。”

亚马逊2014年营收整体增幅为20%。彭博社的统计数据显示,这一增幅也创出过去十年来的新低。

 

 

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